泡脚也内卷，足浴都要奶茶味

有个小东西，粉红色，小小颗，用精美的纸包装着，拆开看，上面有一层白色的霜；凑近闻，甜腻的奶茶香扑面而来，让人想马上放进嘴里尝一口。

如果你喜欢的话，还有牛奶味、巧克力味、椰香芒果味……

但是，先把口水擦一擦。很遗憾地告诉你，这可不是巧克力或者糖果，而是养生界的新晋顶流——泡脚球。

这个泡脚球礼盒，乍一看真的很像巧克力礼盒。

气虚体寒来一颗，痛经助眠来一颗，滋润皮肤来一颗。在需要保暖的日子、在熬夜的日子，泡脚不再是中年人的专宠，也可能是年轻打工人的默契。

消费市场逐渐将镁光灯聚焦在Z世代上，Z世代表现出了鲜明的消费特征：好玩、好看、好用。

在2021年的“双十一”中，足浴用品表现得尤为抢眼，部分洗护品牌的泡脚球更是爆卖上万件。虽然生姜、艾草等传统的足浴包仍然最受欢迎，但也有越来越多的人选择水果味、奶茶味这样新奇的足浴球。

泡脚内卷，

养生也要奶茶味

如今的泡脚球不仅花纹精巧，有些还有“奶油”或者“芋泥”夹心，凑近一闻，甜得让人头晕。

把一颗芝士莓莓的泡脚球扔进盆里，泡脚球在水里像极了泡腾片，冒气、漂浮、旋转。浓浓的奶香味伴随着雾气一起飘进你的鼻子里，脚还没伸进去，鼻子就先捕捉到这股甜蜜的气息。

泡脚球在水里化开之后，就像给脚做了个彩妆。

等“奶茶”泡好后，用脚在洗脚盆里轻轻划开，原本的“精致点心”已经全部化开，“奶油”和“芋泥”原来是泡脚球的磨砂膏。用手或足部轻轻揉搓“芋泥”，就可以给自己的脚来个“马杀鸡”。

用“奶油”或“芋泥”来磨脚。

这么一泡一搓，我似乎感到自己的脚更加光滑了，闻上去还有一股香甜的奶茶味。睡觉时，这股奶茶味甚至甜到让我担心自己会不会被蚂蚁抬走。

经过这一系列操作后，我只想问：泡脚水，能不能拿来喝？

其实，泡脚在年轻人中并不罕见，还有许多明星十分推崇。

杨紫在《中餐厅》节目里住两天，自带泡脚桶和足浴包；孙俪一年二十四节气时，都在微博提醒大家泡脚，被戏称为“泡脚娘娘”；吴昕热爱泡脚，不仅自己晚晚泡，连做综艺都不忘安利……

欧阳娜娜在节目里安利泡脚球。

但泡脚却从来没有像现在这么内卷。

为了迎合国潮，有的品牌甚至推出了中式糕点形状的泡脚球，里面有桃花、桂花、莲花等味道，真的让人选择困难啊。

某品牌的点心形状泡脚球。

而市场上已经存在的、形状较为普通的泡脚球，比如球形、火山形、圆盘形……在各式“点心”面前，似乎相形见绌了。

在点心版泡脚球的购物评论中，大家的评论也很香甜呢：“颜值高”“不舍得用”“包装精美”“味道好闻”。好像只要给脚“吃”块小蛋糕，晚上就能睡得更香。

也有网友说，这些泡脚球虽然“好看可爱”，但“性价比较低”。毕竟不是谁都能负担起这么昂贵的泡脚“奶茶”。

比真奶茶贵太多了，我只能选择放手。

目前，这些评论仍然集中于泡脚球的精美包装和怡人气味上，很少人分享使用后的睡眠质量和所谓的足部保养作用。

B站博主@王牌测评 曾对泡脚球的化学成分进行过测评。

泡脚球的主要成分为柠檬酸和碳酸氢钠，二者是泡腾片的常见成分。精油在泡脚球里的作用并不大，而且也不能真正地“保养”脚部。

再者，并不是所有精油都有效。目前经过研究认可的主要有橘子油、茶树油、薰衣草油等有抗氧化特性的精油。这些精油的确存在杀菌、安神的效果，但这些效果仍然等待进一步验证。

泡脚球放进水里就化开了，的确跟泡腾片差不多。

比起精油的功效，我们可能更需要担心精油记录在案的副作用。

皮疹、消化系统紊乱、荷尔蒙失调……如果不同精油稀释的比例不对，很可能引发以上后果。

售卖泡脚球的商家卖的是仙气满满的体验，至于到底有没有用、成分配料比例是否合理，没人能给出一个确切的答案。

养生至上，

泡脚泡出大生意

在养生的大需求下，除了千奇百怪的泡脚球和泡脚丸以外，其他泡脚工具也随着泡脚的风潮火了起来，诞生出越来越多、越来越精致的泡脚工具。

在网购平台上检索“足浴盆”三个字，各式各样的足浴盆令人目不暇接。

没想到泡脚还能有这么多选择。

喜欢old school的，可以买一个木质泡脚桶，橡木、实木、花梨木，应有尽有。最朴素的木桶，最纯粹的泡脚，传统的泡脚桶在网购平台上仍然十分受欢迎。

如果追求智能舒适，那么能够恒温调控的电动足浴盆肯定能够满足你。这些足浴盆能保持泡脚水温度不减，让你安心泡脚，无需续水。

在打工人蜗居的小出租屋里，或者是一个人在大学宿舍追求放松养生，一个便携的折叠足浴盆就能满足你平日里的需求。

便携折叠足浴盆，随时可以收纳，不占地方。

随着泡脚的需求越发刁钻，现在市场上还出现了许多纷繁多样的泡脚工具。

比如负离子泡脚神器。你没看错，负离子不仅能用在烫发上，也能用在泡脚上。这类产品推出时，大多声称泡脚时加点盐就能轻松排毒。

然而，该产品曾被曝出电解盐水产生的化学物质会危害到人体，但线上平台仍然有这类产品出售。

负离子泡脚，真的不会把脚泡伤吗？

还有人担心洗脚水会不会滋生细菌的问题。需求诞生市场，世界上不想要泡脚水的人多了，就把路子给走出来了。

电动足浴盆进化出了新品种，直接将泡脚升级成蒸脚。这样既不用担心泡久了脚皮发白发胀，也不用担心洗脚水溅湿地板。有些蒸脚器甚至拥有按摩功能，所有需求，一步到位。

热爱泡脚的吴昕在节目里升级了泡脚装备——蒸脚器。

更极致一点，无水泡脚同样能实现。远红外线免水足浴桶内部设有辐射热量的碳晶板或者电石，让你无水蒸脚，轻松足疗。

不过这个原理，乍一看还以为是把脚放进了空气炸锅呢。

把脚放进红外线足浴桶里加热，这是在烫猪脚吗？

如果你觉得以上的选择还是太麻烦，可以选择懒人泡脚鞋。将两杯热水直接倒进凝胶鞋子里，把脚伸进去，你就可以轻松泡脚。鞋子里还有按摩滚珠，来回走动就可以按摩脚底，巴适！

这个酷炫的凝胶泡脚鞋，看起来像老广逛街会穿的水晶拖鞋。

悦己为先，

年轻带动新热潮

根据时趣洞察引擎的监测报告，2021年“双十一”个护清洁行业重点话题的影响力排行里，以洗脚球为主打的某知名洗脚球品牌成为新晋黑马，突破重围，击败飘柔、海飞丝、沙宣等个护品牌，盘踞第二。

品牌负责人在接受采访时表示：“这两年，我们发现年轻消费者在颜值和功效之外，对嗅觉体验也有需求，我们使用精油调香，推出了各种有‘香味’的产品。”其中，甜味的泡脚球越来越受欢迎。

甜味泡脚球。

2020年尼尔森发布的《中国单身经济报告》显示，42%的单身消费者为悦己而消费，远高于非单身消费者的27%。随着单身人口的不断增长，单身经济也将为品牌商和零售商带来新的发展机遇，带动新一轮消费热潮。

珍爱网《2020“双十一”单身人群报告》称，近五成以上的单身90后表示“双十一”会为自己购买礼物。

个性化的90后和单身的人多了，逐渐打开消费力，而“悦己为先”自然也成了市场的诉求和表现。

个性洗护行业的新品出现绝非个案，“悦己消费”的浪潮也推动了其他行业的发展，比如走俏的一人食餐厅、一人份食品。

这一趋势并非偶然。

鲍德里亚在《消费社会》中认为，在物质财富积累的社会里，人们的娱乐和休闲要求越来越高。

大家消费“悦己”商品时不仅仅是对商品实用价值的肯定，更是一种文化行为。消费者通过特定的消费品，在购买中彰显自己的身份。

于是，大家表现自我的渴望诞生出一个又一个新型需求，接着孵化出更强烈的、满足自我的欲望。

随着物欲的不断更换和升级，大家的口味也更加小众而个性化。

只是，这奶茶味的洗脚水，大家还愿意泡多久？

*本文内文配图来源于网络

参考文章

1. 珍爱网发布《2020双十一单身人群报告》，超5成单身90后双十一为自己买礼物丨百家号

2. 这一届 B站年轻人，看上了哪些新国货产品？｜品牌星球观察

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7. 消费人群年轻化 “悦己”成购房主流趋势丨百家号

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9. 药包、精油泡脚都是智商税，真正有效的是热水丨诺辉健康