天然呆奶茶声明关晓彤并非合同主体(天然呆奶茶是关晓彤)

因特许经营合同纠纷，网红奶茶“天然呆”及演员关晓彤被加盟商起诉。因明星效应，“关晓彤及关联奶茶公司被起诉”也迅速登上热搜，天然呆奶茶与关晓彤工作室紧急回应称，针对被诉事宜已委请律师依法调查。明星餐饮再“翻车”，买单的却不是明星。

天然呆被加盟商起诉

爱企查显示，该案件近日原告为温州欧歌餐饮管理有限公司，被告为成都天然呆餐饮管理有限公司、上海至丙品牌管理中心（有限合伙）、关晓彤，经办法院为成都市中级人民法院。

对此，涉事奶茶公司发布声明，声明称关晓彤并非合同主体，未参与公司经营管理工作。“针对网传关晓彤女士及我司被诉事宜，我司已委请律师依法调查，积极处理。”随后，@关晓彤工作室 转发该微博进行回应：诚望大家理性甄别网络信息，针对网传信息引发的人身攻击及诽谤言论，本工作室已委托律师持续取证，亦将保留依法追责的权利。

不过，爱企查显示，成都天然呆餐饮管理有限公司成立于2020年8月，由关晓彤父亲关少曾间接持股35％。在天然呆奶茶官网称关晓彤为天然呆店长。且2021年8月，就有加盟商因特许经营合同纠纷将天然呆诉诸法庭。

去年12月，也有天然呆奶茶加盟商在社交平台报料，这位网友称自己是江苏盐城天然呆的加盟商，爆料天然呆奶茶在加盟商管理上有颇多漏洞，比如，向公司索要发票迟迟不给；天然呆宣传拒绝使用奶粉精，但私下却仍然使用该原材；没有商业特许经营许可证却开放加盟等等。该加盟商称，她加盟天然呆奶茶前后约投资了70万。

明星餐饮割了谁的“韭菜”

自2020年6月起，多位明星陆续进入餐饮行业，在全国开起明星品牌餐饮店。6月，孙艺洲推出烧烤品牌“灶门坎”；9月，关晓彤推出奶茶品牌“天然呆”；11月，黄晓明推出烤肉品牌“烧江南”。他们的营销推广方式如出一辙：新店开业时，明星到店与各路网红博主合拍视频，之后两三天，网红博主们添加品牌相关话题发布视频，一时间形成刷屏之势。

实际上，这些明星餐饮品牌背后都有专业的品牌管理公司，四川至膳品牌管理有限公司的身影。这一公司旗下还有贤合庄、谭鸭血等品牌。

明星餐饮品牌相比于普通品牌，加盟费也高出一截。有平台显示，天然呆的加盟费是128000元，并且只有3年使用期，3年后每年要另付20000元的加盟费，而普通的奶茶品牌加盟费多低于这一数字，如蜜雪冰城的加盟费在7000-11000元，古茗的品牌合作费为18800元。

“不少加盟商加盟明星品牌就是觉得有优质偶像背书的品牌更可靠，但这些餐饮店往往只是挂了明星的招牌，明星几乎不会参与品牌管理和运营，这些都被专门的公司代理。”一业内人士告诉记者，此次事件中天然呆的回应也证实了这一点。天然呆也曾在2021年3月因发布招商等有投资回报预期的商品或者服务广告被罚款5万元。

潇湘晨报记者申潇轶

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