却忙着投资苏阁鲜茶(苏阁鲜茶 投资)

图源于喜茶官微

新年开工第三日，网上爆出喜茶内部正实施大裁员的消息，相关话题#喜茶将裁员30%#冲上微博热搜，引来1.1亿人次观看，4521人次讨论。

2021年7月份，喜茶刚完成了总额5亿美元的D轮融资，领投方不仅有红杉资本、高瓴资本等知名投资机构，甚至还出现了腾讯的身影，不难瞧见股东们对喜茶的极高期待。

而融资后喜茶的估值，也从2020年C轮的160亿人民币猛增至600亿人民币。如今过去才几个月，就传出大规模裁员了，喜茶到底怎么了？

被曝裁员30%

2月9日，据新浪报道，喜茶内部正在实施裁员，主要信息包括：内部年前已启动裁员，年后还会再裁一部分，总体涉及30%员工。

有员工称全体员工无年终奖，另有说法称“延期发放”。信息安全部门全部裁掉，门店拓展部门被裁50%。但也有员工透露，只有营运（门店）不进行裁员。

图源于微博话题截图

对于此次裁员，脉脉平台上，有认证为喜茶员工的人士爆料称，公司内部许多人“争着被裁”，尤其是技术部门，裁员名额都不够分，盼着拿到“N+1”赔偿后离职。

对此，喜茶方面回应称，相关传闻皆为不实信息，公司不存在所谓大裁员的情况，年前少量的人员调整为基于年终考核的正常人员调整和优化。

但大规模裁员、年终奖延迟等消息，使得喜茶过度加班、公司内斗、管理混乱等问题也集中爆发，不少员工变得情绪消极。

甚至有员工表示“很多人都盼着被裁，至少可以拿到N+1的赔偿”。

在本次被裁员工中，有业内人士向媒体透露，裁员原因或是为了缩减人力成本，以弥补扩店之后利润下滑的账面。“公司今年的业绩不好，虽然在赚钱但是净利润在负增长。精简人力资源，可以让财报好看一点”。

实际上，内卷加剧的新茶饮赛道，被曝出内部管理、薪酬等问题的企业并不止喜茶一家。此前，新中式茶饮品牌茶颜悦色也传出关店降薪的消息。详情请查看《薪资内乱刚平息，又奶茶喝出纸巾，茶颜悦色住在热搜榜？》

投资苏阁鲜茶

即使陷入大规模裁员风波，喜茶并未停止对外投资的步伐。

2月8日，喜茶的创始人聂云宸和财务负责人邱咏贤共同成立的一家投资合伙企业，完成了对苏阁鲜茶的投资，持股15.4%。

图源于企查查截图

公开资料显示，苏阁鲜茶成立于2010年，是一个专业经营各类美味果汁、奶茶等休闲饮品的品牌。

从产品上看，苏阁鲜茶以水果茶主打，主要使用各类鲜切水果制作水果茶。用当季新鲜水果做引流款，吸引尝鲜；用产量稳定的水果做经典款，吸引复购，采用“10+1”的模式，类似于水果超市的产品模式，为苏阁鲜茶搭建了基础的产品框架。

苏阁鲜茶创始人王骠曾公开表示，“我们对标准化的定义，可能和你不太一样，我觉得好喝就是最大的标准化”。此产品观念，外界普遍认为与喜茶所坚持的产品理念较为接近。

值得一提的是，聂云宸曾经在接受媒体采访的时候也说，“极度标准化的产品往往是平庸的，而可以做得非常好，却难以保持水准，也是糟糕的。我们一直在试着保持两者间的平衡。”

或是受此理念影响，苏阁鲜茶在发展速度上相对还算克制，丝毫看不出来其是一家以连锁加盟模式扩张的茶饮店。根据官网显示，截至目前，苏阁鲜茶现有门店规模仅为150家，且多布局在华南地区。

图源于苏阁鲜茶官网

对于此次投资，喜茶方面称，此次是主动布局市场机会，也希望能够以自身多年的积累、经验和资源支持优秀的初创品牌更好地发展。

但也有观点认为，喜茶通过投资苏阁鲜茶这类中端价格定位，一方面是要了解和触及更多价格带的用户群体；另一方面厘清直营与加盟模式的差异性，直营强调管控，而加盟强调开放合作，或为将来开放加盟做准备。

实际上除了苏阁鲜茶，喜茶自2021年以来便发生了多起投资事件，投资领域涉及茶饮、咖啡、低度酒、燕麦奶等。不断拓展业务版图背后，喜茶这样的茶饮巨头们在“焦虑”什么？

喜茶们的焦虑

种种迹象都表明，喜茶正在努力拓展业务版图，为上市增加筹码，毕竟喜茶600亿的高估值，仅靠高端现制茶饮来支撑，显然比较困难。

喜茶的创始人聂云宸曾对外表示：喜茶想要做成的是一个“超级品牌”。但从当前喜茶的发展来看，要成为“超级品牌”还有很长的一段路要走。

久谦咨询中台数据显示，从2021年7月起，喜茶在全国范围内的坪效与店均收入开始下滑。以10月份数据为例，店均收入与销售坪效环比7月份下滑了19%、18%；与去年同期相比，则下滑了35%、32%。

与此同时，国内茶饮行业竞争日益白热化，竞争对手颇多，无论是刚刚上市的奈雪的茶，还是一直蓄势待发的蜜雪冰城，都是喜茶强有力的竞争对手。

不论是下调产品价格，还是加大对消费品牌的投资，喜茶的意图都十分明显，即在创新压力较大的情况下，通过投资来扩大自己的行业竞争力，巩固公司的市场份额。

事实上，由于扩张失序、盈利模式不清晰等问题，近期新茶饮的头部企业都先后受挫。

“新茶饮第一股”奈雪的茶，也在8日晚发布了业绩预告，预计2021年经调整净亏损约为人民币1.35亿元-1.65亿元。雪上加霜的是，仅上市半年股价已腰斩，截至2月10日收盘，奈雪的茶股价报7.27港元/股，与发行价相比已跌超60%。

2022年，盈利难将是新茶饮头部企业面对的最大难题。

声明：封面源于喜茶官微，文章综合自新浪财经、南方都市报、 财经猎豹、消费记、 FoodBud等公开发表文章，本文主做交流分享用途。如有侵权，请联系删除，感谢理解。