网红饮品大排长龙(有什么好的网红饮品店)

□陈洋洋（中国地质大学）

8月18日，茶颜悦色南京首店开业，一大早店还没开门，许多人就已经在门口大排长龙，只为品尝一杯“神仙似”的奶茶。网络上也出现了黄牛代购现象，价格普遍达到了50以上，有的甚至200元1杯。茶颜悦色工作人员则表示，不提倡去黄牛那里购买，可以再等等，未来南京会开5家店。（8月18日《北京商报》）

其实这也不是第一次出现茶颜悦色代购的现象了。之前的武汉首店茶颜悦色也是一杯难求，代购价格炒到了200一杯，重庆首店时的代购价格也达到了150一杯，当时就有不少人调侃到：“还不如坐车去长沙买一杯再回来呢，省钱还省时间。”的确如此，倘若花费了几个小时，又或是花费几百元换取了几百毫升的网红饮品，那这奶茶可真算得上是“一滴千金”了。

那么，究竟是什么原因让这些人宁愿顶着高温、花着高价也要首尝茶颜呢？其实这个问题要分两个方面来看。一方面，茶颜悦色之所以受到如此追捧，是因为其产品的质量确实不错，价格尚可接受。茶味重、口感清新、奶霜甜而不腻、坚果好吃等都是茶颜悦色的招牌优势。加之近年来的“国潮”兴起，而茶颜悦色主打的风格便是国风，奶茶名字、装修风格、宣传语甚至店员着装都透露着其国风的特点。这很能吸引到年轻群体。

另一方面，好奇心理和攀比心理在作祟。当网络上、身边满是茶颜悦色的营销和宣传，而你碰巧没有喝过，也碰巧有这个“闲工夫”去排队，那么你就很可能会在好奇心、攀比心的驱使下成为“龙（排的队伍）的传人”，仿佛晚喝几天就少了些什么。除此之外，拍照纪念也成了促使年轻群体排队消费的一大原因。我们可以看到，许多人买到奶茶的第一件事并不是品尝而是拍照留念。因为这种“成就感”和“荣誉感”会瞬间抵消排队的辛苦。

当人们怀着此种心理纷纷汇聚门店时，大排长龙、高价代购甚至找托制造火爆的景象就屡见不鲜了。其实就消费者的购买目的而言，无论是尝鲜还是晒朋友圈，都可以理解。然而，若真的不惜花费几倍于奶茶的价格去购买，从而造成不必要的浪费和市场秩序的混乱，这就很不可取了。奶茶毕竟是一种很普通的饮品，我们不能将其过度神化，更不能过度追捧。况且真的想要品尝的话，完全可以等待热度下去之后，这时温度凉爽，人也不多，何乐而不为呢？何必“挑战自我”，享受一时之快呢？

而对于高价代购，相关部门自当加大监管力度，发现一个解决一个，维护市场正常秩序。对于消费者，奶茶固然好喝，但要理性品茶方能悦色，莫要再让好奇、攀比冲昏了头脑。