养生店什么品牌好(正大健康：Z世代入局养生市场，品牌何去何从？)

爱养生的年轻人

这届年轻人，真的是越来越不好带了。

20岁就开始抗衰，25岁开始养生，27岁拒绝熬夜和油腻……一场健康变革悄悄地发生在年轻人的生活中。

以过去的眼光来看，这么早就开始注重养生未免也太“过分担忧”了。

然而从另一个方面来说，如今的年轻人面临着更大的压力、更激烈的竞争，同样也有着更高的学历、更高的收入和更先进的观念，自然也很早就知道了“养生”的重要性。

第一财经商业数据中心发布的《年轻人养生消费趋势报告》显示，九成以上90后已具备养生意识，且超半数90后正走在养生路上。

90后和Z世代们，除了改变了自己的意识，在消费方面也表现出了他们要养生的决心。

据新华网发布的《Z世代营养消费趋势报告》显示平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生，而18至35岁的年轻消费人群占健康养生消费人群的83.7%。养生消费的主力军逐渐从中老年人，向90后和Z世代的年轻人转变。

全民逐渐提升的健康意识和年轻消费者的入局，让养生食品市场的规模也不断扩大。新华网发布的《Z世代营养消费趋势报告》显示，2021年国内营养品市场终端有超过2600亿元的市场规模，膳食补充剂及维生素占七成，运动营养增速最快，预测2025年市场规模将达到3200亿元。

品牌入局健康产业

对于品牌和商家来说，想要获取年轻消费者的芳心，就要积极寻求转变。

属于年轻人的养生产品，同样带着潮流、个性、便捷、口感的标签，也根据年轻消费者的需求做出了许多更加精细化的个性产品，也在不断优化产品。

同样是健康食品，可以细分为低盐、无盐、低糖、0糖、0脂、0淀粉等多个分类，消费者可以根据不同需求来购买不同的产品。

一些商家还贴心为自己的产品配备了食谱，让消费者能够毫不费力地做到健康饮食。

而过去那些年轻人喜爱的非健康零食，也在逐渐加入养生的因素，如近期一些奶茶店已经推出了养生茶和养生奶茶，连便利店的饮料柜里也出现了莲子银耳汤、人参水等看起来就十分健康的饮品。

不过，在这件事上，那些早已入局大健康领域的品牌无疑是领先一步，产品也做得更好、更有针对性。

如正大集团正大制药，作为巨头企业，早在2014年开始就在大健康领域进行了布局，正大制药在医疗生物科技、基因技术、5G、 AI和物联网方面，为其旗下的正大健康提供了资源的支撑、专业的产品研发实力。正大健康先后在品牌体系，供应链端的生产研发，健康状态数据化的应用，以及平台化发展的价值链布局上取得了一定的成果。

健康新生态

2021年，正大健康上线了健康平台——芽苗健康App，这是一款集商城、社区、课程服务、健康分等功能于一体的综合性健康平台。当然，对于消费者来说，最吸引他们的不仅仅是平台，还有在平台上售出的产品。

有着巨头企业和雄厚资本的背书，芽苗健康上售出的健康食品，更容易获得消费者的喜爱和信任。加之健康食品作为正大健康生态链上的重要一环，也在今年发力，做出了不小的进步。

2022年，正大健康创立了新品牌Lowish，并且携手多家品牌、博主、高校等研发了诸多产品，一上市就获得了消费者的喜爱。

挑剔的Z世代消费者们，不仅对品牌的背景、实力有所要求，对于产品的味道和功效也要求不低。

正大健康新推出的正大纤脆酥酥，它是一款减脂可用的代餐饼干，主打双蛋白、0糖、0脂肪、高饱腹，配方足够健康。精致的小包装也满足了年轻消费者们对于便携的需求。

当然，除了对产品的要求外，许多消费者也希望品牌能够精益求精，做出更多更好的产品，走得更长远。