海澜之家利润怎么样(10亿利润？你们吐槽的海澜之家上半年到底挣没挣钱？)

8月19日，海澜之家的中报发布，Q2业绩也随之公布，即便疫情冲击巨大，但其业绩依旧亮眼，上半年业绩达到81.02亿元，归股东的净利润高达9.47亿元，虽然同去年相比，还是有一定的差距，但同其他的服装品牌相比，这样的业绩还是十分亮眼，今年的服装市场大环境不好的情况下，海澜之家是这其中的一颗明星，极为闪耀。

海澜之家2020年Q2的数据表明，销售环比明显恢复，Q2的业绩已经达到42.52亿元，业绩恢复情况良好，而且在线下店铺如此严峻的当先，海澜之家旗下店铺上半年直营店净开36家，足以表明其对市场有充足的信心。

市场对于海澜之家的财报业绩情况给予强烈关注，主要原因在于，这样的业绩情况产生了一定争议，争议点在于对于业绩的评价，如果和此前相比，业绩情况自然不算良好，但今年的经济大环境，服装市场的现状，都表明海澜之家已经交出了令人惊艳的好成绩。海澜之家今年第一季度的营业数额还在38.48亿元，但到了第二季度就已经突破此前危局，恢复到2019年营业情况的80%。

从疫情爆发开始，海澜之家就已经开启了抗风险模式，从线上销售渠道到品牌开拓，让海澜之家在疫情大背景下脱颖而出。原本属于“男人的衣柜”，现在也同样属于婴幼儿和女性了，不断开拓的细分市场，使得海澜之家男装品牌外，已经实现了106%的增长。多管齐下的销售渠道，线上营业额激增到7.55亿元，海澜之家的新零售渠道已经初步建成，从业绩数据看，成效显著，新媒体的带货模式为海澜之家带来了新的生机，正式从线下转战线上。

当然海澜之家依旧没有放弃线下门店的销售模式，因为线上营销的逐渐发力，使得线下门店营业额增长到了6.28亿元。而今年众多企业的目标只有两个，去库存和拥有现金流，海澜之家在这两方面也是下足苦工。线上的营销助力线下的门店，品牌市场不断开拓，让海澜之家成为了众多服装品牌的赢家。受到热播剧《三十而已》的影响，海澜之家旗下品牌OVV出现在大众视野。

女性市场一直是海澜之家想要获取的消费群体，最开始海澜之家对于女性市场的不了解，到现在目标明确，源自于其对消费者在审美和功能上的了解，以OVV品牌为例，该品牌从服装功能到款式都极为符合我国中产女性的审美取向以及服装需求，在社交媒体平台对该品牌的热议足以证明海澜之家在服装市场开拓方向的正确性，当然，海澜之家也在逐渐进行“断舍离”，将并非核心品牌的品牌逐渐舍弃，将母公司资源逐渐集中，走定制化路线的圣凯诺，在今年上半年营业收入达到9.35亿元，上半年业绩情况较为稳定。而瞄准青年市场的黑鲸品牌表现也是不俗，补足了不同市场的空缺。

投资专家分析，海澜之家虽然短期内受到疫情冲击，但2020年Q2毛利率的回升，去库存政策的有效实施，都在证明海澜之家在品牌不断创新转型中不断前行，各类型市场的补充，提升了海澜之家的抗风险能力，现金流充足使得海澜之家在未来的两年，公司运营方面会有较大转变的同时，业绩也会实现较好的反弹，海澜之家主品牌目前来看基本盘稳定，子品牌运营状况也在逐渐攀升，近几年的营销主攻女性和潮流市场，海澜之家早已不再是消费者眼中的商务男装。因此，投资收益会在近几年较为理想。

今年的疫情让海澜之家从稳步发展转变为快速转型，类似于“奥特莱斯”的海澜之家模式，在品牌链上大发力，去库存效率提升很快，而注重品质的海澜之家在品牌创新的道路上一往无前，2020年虽未过去，但可以看到2020年的海澜之家必然会带领低迷的服装行业力挽狂澜。