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这些趋势你注意到了吗 你知道趋势吗

发布时间:2022-05-21 16:17:09 发布人:

面膜是指敷在人体皮肤表面,起到清洁及保护皮肤作用的护肤产品。
随着颜值经济的发展,人们对于护肤有着更高的要求,面膜作为一种方便快捷、效果明显的护肤品,自然受到广大爱美人


面膜是指敷在人体皮肤表面,起到清洁及保护皮肤作用的护肤产品。


随着颜值经济的发展,人们对于护肤有着更高的要求,面膜作为一种方便快捷、效果明显的护肤品,自然受到广大爱美人士的追捧。


面膜人均周使用频率低

发展潜力巨大



作为护肤入门必备单品,自面膜大火以来,发展至今,面膜已有很广的消费基础。



据权威数据显示,2019年我国面膜行业市场规模为303.8亿元,同比增长22.2%;预计2020年面膜市场规模将达370.9亿元,同比增长22.09%。


面膜具有大众快消品的属性,使用频次极高,且使用习惯一经养成不易转回。在人均使用频率方面,我国适龄受众人均每周使用0.03片面膜,而日本与韩国是0.17片 和 0.08片,远远领先中国。随着我国面膜品牌的不断推广及消费者面膜使用习惯不断得到培育和提升,预计我国面膜市场将会得到进一步扩大,未来面膜市场前景可期。


平价面膜更受欢迎


阿里平台数据显示,2020年1-6月阿里平台面膜品类线上销售额超过138.4亿元,销量近1.6亿件。



在价格方面,单价在0—50元、50—100元,以及100—150元区间的面膜购买人数最多,销售量分别占29%、41%和17%,这三个价格区间的面膜产品的销量占了总量的87%,而单价在200元以上的面膜产品销量仅占5.8%。从上面的图表信息我们可以看出,价格是影响用户购买的重要因素。


面膜如今已成为当下消费者最愿意尝鲜的品类,也是美妆新品牌最容易打开市场的单品。面膜单片价格不高决定了其试错成本必然也较低。其次,面膜的效果评判周期非常短,好用与否在敷完的第一时间便可见分晓。因此,消费者非常愿意在面膜产品上尝鲜。


修复功效赶超补水保湿



在2020年不同功效宣称面膜的销售额占比图中,我们可以看到销售额占比排在前三的面膜功效分别是维稳修复、补水保湿和提拉紧致,这三者销售额总占比达到了60%,除此之外,还有祛痘淡印、深层清洁、提亮肤色、细致毛孔等多种功效。


近年来,随着收入和生活水平的提高,消费者对于面膜产品功效的追求逐渐提升,简单的补水保湿功能已不能满足他们的需求,尤其是2020年疫情爆发,一整天佩戴口罩容易闷痘过敏,因此,具有维稳舒敏、祛痘修复等功效的面膜开始盛行。消费习惯的改变也为面膜品牌进行品牌升级提供了方向,各大品牌可开始打造产品“硬实力”,开发具有多种功效的面膜产品,强化品牌竞争力。


基于以上特点,面膜无疑是品牌打开市场的最强单品。对品牌而言,是扩大市场知名度、攫取更多市场份额的助推剂。


观点和建议:


总而言之,面膜市场规模逐年增大,人均周使用频率低,在未来拥有极大的发展潜力。价格是影响购买的重要因素,中低端价格面膜购买的消费者较多。


此外,由于疫情造成不同程度的口罩脸问题,维稳修复功效的面膜,在接下来的2021年仍有巨大的发展空间,希望商家们可以深入洞察用户的需求,抓住新一波的增长红利。



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