汉堡王为什么在中国火不起来 为什么汉堡王在中国那么少

提到麦当劳的竞争对手大家都会想到肯德基，但是在美国本土麦当劳最大的敌人并不是肯德基，而是汉堡王，因为肯德基在美国人印象里是卖炸鸡的。但麦当劳和汉堡王两家都是主打汉堡的，这两家的关系就像可口可乐和百事可乐经常互黑。

1954年汉堡王诞生于美国佛罗里达州的迈阿密但是它其实是加拿大大跨国餐饮集团餐饮品牌国际旗下的连锁快餐店。

在美国汉堡王可是与肯德基、麦当劳齐名的全球大型连锁餐饮企业。但是在中国的知名度却没有肯德基和麦当劳高,而且它的发展也并不怎么好，有很多人都没听说过这个快餐品牌。

那它为什么没能像肯德基和麦当劳那样在中国发展起来呢？

一、太晚进军中国市场

肯德基和麦当劳分别是在1987年和1990年进入中国市场，汉堡王则是在2005年进军中国市场。肯德基和麦当劳刚进军中国市场时洋快餐对于中国人来讲是个新鲜玩意，所以非常火爆。但是汉堡王进军中国的时候，且不说肯德基和麦当劳已在中国市场站稳脚跟，中国本土的西式快餐品牌也发展了起来。

二、买不到

由于汉堡王进军中国市场太晚，所以即使汉堡王在全球的门店数量已经达到了1.7万家，比肯德基的1.5万家还要多。但汉堡王在中国的门店数量一共只有1300余家。而它的竞争对手肯德基是6000余家，麦当劳是3000余家。

而且汉堡王的大部分门店都在大城市，上海和北京汉堡王的门店数量几乎达到了中国全部门店数量的五分之一。剩下的门店也大多集中在省会，反观肯德基和麦当劳即使像小编这种住在18线小城的人也能买到。这就导致了汉堡王流失了一部分潜在客户。

三、中国本土化不成功

在美国汉堡王是公认的汉堡好吃的一家快餐连锁。但是毕竟中国人和美国人的口味不一样，汉堡王中国的汉堡和美国的汉堡王没有什么大的区别。

而且汉堡王光一个汉堡单品的价格就比隔壁肯德基和麦当劳的套餐还要贵了，比如汉堡王的一份意式爆牛堡要47元。虽然后来汉堡王也做了调整，但总体来说产品的价格都要高于麦当劳和肯德基。

四、宣传跟不上

肯德基和麦当劳真的是非常肯在广告上花钱，尤其是肯德基疯狂请流量明星代言，谁火它请谁，你有看过汉堡王的广告吗？我是没有过。

五、经常爆出食品安全问题

汉堡王的食品安全可是上过315的，不按规定使用足量食材、修改保质期标签、使用过期变质食材等。这主要是因为麦当劳和肯德基是把已经培养成熟的店面转让给加盟商，而汉堡王则会让加盟商全盘负责。加盟商的经验不足，难以达到标准，而且汉堡王本部监管也并不到位。

汉堡王在解决投诉上也被很多人诟病，曾经有人在汉堡王官方公众号上投诉，填完了一长串问题后提交时，却显示已经超时，需要重新回答。

综上所述，如果汉堡王想要在中国火起来的话，还有很长的一段路要走。

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