加盟商赔光百万(加盟店赔钱)

几十年来，“山寨”行为屡禁不止，且各行各业都被荼毒，如今轮到了正当红的新式茶饮领域。

数千家仿冒店充斥市场

2022年2月中旬，央视财经报道，网红奶茶打假的山寨店多达7000家，该品牌正是红极一时的鹿角巷。

据公开资料显示，鹿角巷源自中国台湾桃园，2017年才正式进入中国大陆市场，凭借“黑糖鹿丸鲜奶”等招牌饮品以及极高的店面、包装颜值迅速蹿红。

想当年，在鹿角巷门店前排队的消费者人数，堪比“喜茶买一送一”活动时店前的“长龙”，更有消费者排队三小时只为一尝鹿角巷的风味。

得益于此，鹿角巷在大陆市场风靡一时，但鹿角巷创始人邱茂庭怎么也没想到，正牌门店开设的数量和速度，远不及山寨店。

在接受媒体采访时，邱茂庭曾透露，鹿角巷旗下真店数量只有100多家，但山寨店却达到了7000家。

令人哭笑不得的是，这些山寨店还“各有特色”。有不少门店名称与正牌一样，同为“鹿角巷THE ALLEY”，但在鹿头设计上各不相同。

有的则直接给鹿角巷改了名，挂上了“鹿角巷”、“THE ALLEY鹿角巷”的牌子，消费者不多加注意，根本不会想到这是山寨店。

同样，想要创业的加盟商也很容易掉入山寨的陷阱，据央视财经报道，曾有一位年轻人把90万元投入到了山寨鹿角巷的加盟店中，短短一年就赔光了130多万元。

这是山寨泛滥造成的后果，所以邱茂庭才会在央视财经报道此事后，在官方微博中发布了道歉声明。

不可否认，鹿角巷官方“对商标注册细则不详”导致山寨扰乱了市场，但从本质上来讲，鹿角巷也是受害者。

鹿角巷花1亿打假

笔者了解到，2019年时邱茂庭开始全面打假，至今为止鹿角巷专门用在维权上的资金就达到了1个亿，揪出了上千家山寨门店。

但令人遗憾的是，这非但没有动摇山寨的根本，鹿角巷自身反而因为市面上充斥的假店失去了消费者，就连商业中心也不愿再考虑鹿角巷。

受此影响，前几年尚且能够与奈雪等高端新式茶饮品牌比肩的鹿角巷，如今已经销声匿迹，令人印象深刻的也不再是那些招牌饮品，而是超市货架上的冲泡型鹿角巷奶茶。

需要注意的是，鹿角巷其实并非唯一的受害者，当前新式茶饮市场被山寨的品牌还有很多，例如前几年被逼上法庭的茶颜悦色。

山寨门店“茶颜观色”非但不想认错，反而倒打一耙，说茶颜悦色才是山寨。

甚至于蜜雪冰城也有模仿者——冰雪时光，虽然冰雪时光不能算是真正的山寨，但的确起到了一定的混淆消费者视线的作用。

总而言之，品牌苦山寨久已，但笔者认为却很难彻底杜绝这类现象，希望消费者和商家能齐心协力，尽量压缩山寨的生存空间，让“正牌”放心发展。

文|尘道