发布时间:2022-05-18 14:01:39 发布人:
几十年来,“山寨”行为屡禁不止,且各行各业都被荼毒,如今轮到了正当红的新式茶饮领域。
2022年2月中旬,央视财经报道,网红奶茶打假的山寨店多达7000家,该品牌正是红极一时的鹿角巷。
据公开资料显示,鹿角巷源自中国台湾桃园,2017年才正式进入中国大陆市场,凭借“黑糖鹿丸鲜奶”等招牌饮品以及极高的店面、包装颜值迅速蹿红。
想当年,在鹿角巷门店前排队的消费者人数,堪比“喜茶买一送一”活动时店前的“长龙”,更有消费者排队三小时只为一尝鹿角巷的风味。
得益于此,鹿角巷在大陆市场风靡一时,但鹿角巷创始人邱茂庭怎么也没想到,正牌门店开设的数量和速度,远不及山寨店。
在接受媒体采访时,邱茂庭曾透露,鹿角巷旗下真店数量只有100多家,但山寨店却达到了7000家。
令人哭笑不得的是,这些山寨店还“各有特色”。有不少门店名称与正牌一样,同为“鹿角巷THE ALLEY”,但在鹿头设计上各不相同。
有的则直接给鹿角巷改了名,挂上了“鹿角巷”、“THE ALLEY鹿角巷”的牌子,消费者不多加注意,根本不会想到这是山寨店。
同样,想要创业的加盟商也很容易掉入山寨的陷阱,据央视财经报道,曾有一位年轻人把90万元投入到了山寨鹿角巷的加盟店中,短短一年就赔光了130多万元。
这是山寨泛滥造成的后果,所以邱茂庭才会在央视财经报道此事后,在官方微博中发布了道歉声明。
不可否认,鹿角巷官方“对商标注册细则不详”导致山寨扰乱了市场,但从本质上来讲,鹿角巷也是受害者。
笔者了解到,2019年时邱茂庭开始全面打假,至今为止鹿角巷专门用在维权上的资金就达到了1个亿,揪出了上千家山寨门店。
但令人遗憾的是,这非但没有动摇山寨的根本,鹿角巷自身反而因为市面上充斥的假店失去了消费者,就连商业中心也不愿再考虑鹿角巷。
受此影响,前几年尚且能够与奈雪等高端新式茶饮品牌比肩的鹿角巷,如今已经销声匿迹,令人印象深刻的也不再是那些招牌饮品,而是超市货架上的冲泡型鹿角巷奶茶。
需要注意的是,鹿角巷其实并非唯一的受害者,当前新式茶饮市场被山寨的品牌还有很多,例如前几年被逼上法庭的茶颜悦色。
山寨门店“茶颜观色”非但不想认错,反而倒打一耙,说茶颜悦色才是山寨。
甚至于蜜雪冰城也有模仿者——冰雪时光,虽然冰雪时光不能算是真正的山寨,但的确起到了一定的混淆消费者视线的作用。
总而言之,品牌苦山寨久已,但笔者认为却很难彻底杜绝这类现象,希望消费者和商家能齐心协力,尽量压缩山寨的生存空间,让“正牌”放心发展。
文|尘道
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