明星代言奶茶...(明星代言奶茶)

9月9日，#李维嘉疑代言翻车被多人维权#登上热搜第一。有媒体报道，9月8日，有网友爆料湖南卫视门口聚集了一些身穿写有“李维嘉失德艺人”字样T恤维权的加盟商，他们在现场大喊：“李维嘉，你骗我血汗钱，你良心何在？”

据悉，疑翻车奶茶品牌为茶饮“快乐方程式”新锐公司，因其跑路导致加盟商受骗，多人赴湖南台维权。有报道称，该公司成立不到一月，李维嘉就已担任该公司品牌大使，并在开业时为其站台。一位加盟商表示，这件事已经很久了，全国各地的加盟商都在维权，有的投资最多150多万，去广州申请退钱，只退还1.5万-2万元。

目前，茶饮品牌快乐方程式和李维嘉方面均未予以任何回应。

值得一提的是，这已是今年再次出现明星代言奶茶品牌“翻车事件”。今年5月15日，马伊琍转发工作室致歉声明并表示“向各位加盟商受害者道歉。目前我们正积极配合警方调查”。

快消品新零售专家鲍跃忠称，现制茶饮品牌问题频繁登上热搜，也反映出该市场十分火爆。近年来随着国内健康消费观念的增强，消费者的消费行为发生了改变，现制茶饮普遍被消费者所接受，特别是在资本的推动下，整体行业迅速发展。

数据显示，截至2018年，中国现制茶饮门店数量达45万家，市场规模达到695亿元，新式现制茶饮通常指用新鲜茶叶、现场手摇和调配、以奶盖和新鲜水果为辅料的饮品。我国市场品牌繁多、种类复杂，传统奶茶+新式茶饮的整体市场规模达1209亿元，2016-2018年茶饮门店数保持约60%增速。

不过，虽然奶茶店“遍地开花”，但有业内人士称，现在市面上有一半的奶茶店都在赔钱，有些甚至长期难以回本。

既然奶茶店都在赔钱，为什么还有很多人趋之若鹜地开店呢？上述业内人士说，这是因为一般加盟商都以为奶茶店门槛低、利润大。现在开奶茶店，其实最大的成本是加盟费，如果你加盟好的品牌加盟费比你开店成本要高得多。可是如果你不加盟，自创品牌的话风险就很大，因为别人不认可你的品牌。

从企业端来说，不断扩大门店建设能够快速建立品牌知名度。奈雪的茶曾在招股说明书中称；“扩大我们的茶饮店网络、建立知名品牌并积累庞大且不断增长的客户群既费钱又费时。我们的绝大部分资金用于投资开设新茶饮店所产生的的资本支出和相关成本。”快消八谈综合整理（图片来源：微博截图）