21家假CoCo奶茶店被罚了(上海查处21家假CoCo奶茶店)

新式茶饮江湖，总是一波未平一波又起。这次的主角为CoCo。

据悉，几个月前相关部门就接到消费者投诉，称在外卖平台上购买到山寨CoCo奶茶。经过调查，普陀区市场监管局对21家侵权CoCo都可注册商标专用权的奶茶店作出处罚，没收并销毁其制作侵权商品的工具，罚款超106万元。

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饱受山寨问题困扰的新式奶茶品牌

对奶茶圈较为了解的朋友应该都知道，但凡是现在叫得上名字的奶茶品牌，几乎都遭受过或正遭受着山寨冲击。

CoCo不是第一个，也不会是最后一个。

去年4月，茶颜观色商标持有方以商标侵权为由，起诉了茶颜悦色，并要求茶颜悦色商标持有方赔偿其各项损失21万元，且需在各大社交平台发声致歉，以消除对品牌声誉的不利影响。

是的你没有看错，“茶颜观色”把“茶颜悦色”给告了。不过茶颜观色的诉讼请求最终被驳回。

2021年1月，茶颜悦色反诉茶颜观色，直指其“不正当竞争”。

2021年4月，该案件终于宣判：法院判决茶颜观色停止侵权行为，赔偿茶颜悦色170万元。换言之，茶颜悦色赢了。

茶颜悦色是幸运的，虽然时有受到山寨问题困扰，但好在都有惊无险，没有对其长远发展产生根本性影响。

可几年前的皇茶就没这么幸运了。

部分人可能不知道，喜茶的前身是皇茶。2012年，第一家皇茶开业。彼时，新式茶饮行业还没有这么多入局者，凭借“芝士＋奶盖”的碰撞，皇茶很快便收获到大批粉丝。

2015年，皇茶甚至将门店开至了深圳，大有要进军一线城市大干一场的意思。

但很遗憾，皇茶的故事终究还是因为山寨问题划上句号。

皇茶走红后，市面上一下子涌出多家假“皇茶”门店。这些假“皇茶”不仅分割掉部分属于皇茶的市场，更是由于参差不齐的产品质量，让皇茶品牌声誉遭到不小负面影响。

无奈之下，皇茶创始人决定放弃“皇茶”，买下喜茶logo，这才有了现今闻名全国的网红奶茶品牌喜茶。

看到这里，有人可能会问：皇茶为什么不拿起法律武器，和茶颜悦色一样，起诉那些山寨品牌呢？

答案很简单，皇茶没有注册商标。

“皇茶虽然是我们最早使用的名字，但因为很多原因没办法注册商标。仿冒的‘皇茶’越来越多，对品牌形象伤害越来越大。”

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品牌该如何保护自家商标？

网红奶茶品牌频频被山寨，这个问题能根治吗？

实事求是来说，一家当红奶茶品牌想要完全杜绝山寨问题，做到全国没有一家山寨门店，几乎不可能。

因为哪怕有商标庇护，也很难“管”到全国大大小小各个地方。

或者说，很多地方哪怕有山寨门店，品牌方也较难发现。一一发现，逐个处理，难度颇大。

不过从过往桩桩案例来看，建立护城河，仍是品牌保护自家商标最为直接和有效的方法。

所谓的商标护城河该如何建立呢？

在不考虑成本的情况下，尽可能多地注册与品牌商标有一定相关度的商标。这些商标被称为防御型商标。

比如老干妈，就将“干妈”“老千妈”“老干爹”“老于妈”等商标都注册了个遍。

如果品牌尚处于初创期，需要照顾到成本问题，那么可以先不将45类商标全部注册，只注册自身主营业务相关类别的商标即可。

商标是品牌核心资产之一，保护商标是品牌永恒的课题。