马伊琍代言的奶茶涉嫌诈骗(马伊琍代言奶茶诈骗案)

5月14日，有媒体报道，蜜雪冰城股份有限公司旗下门店郑州永安街店、济南大观园店、武汉马湖商业街店存在篡改开封食材效期、使用隔夜茶汤奶浆半成品的食品安全问题。

5月15日，蜜雪冰城通过官方微博发布致歉声明称，已责令涉事门店停业整顿，相关话题登上热搜第一。5月15日上午，蜜雪冰城济南大观园店闭店，截至发稿时，仍未开门营业。据公开资料显示，蜜雪冰城全球门店已超10000家。

当日下午，马伊琍工作室在微博平台发布声明称，“近日接到上海经侦总队通知，告知我方演员马伊琍女士代言品牌茶芝兰因涉及违法犯罪，正接受公安机关调查。我方于第一时间向该品牌提出解约通知，并积极配合经侦工作，提供线索及信息。”

据上海市公安局微信公众号消息，日前，上海警方侦破以虚假品牌奶茶招商网站吸引加盟商、虚构履约能力骗取加盟费的“套路加盟”合同诈骗案。犯罪嫌疑人金某、王某等为牟取非法利益，成立某餐饮公司，在未经权利公司授权许可的情况下，搭建多个虚假知名品牌奶茶招商加盟网站，吸引获取潜在加盟商联系方式。随后，收购或注册“花点点”“茶芝兰”等50余个奶茶品牌，安排话务员对外推销加盟业务。

据了解，上海警方通报中的某餐饮公司正是马伊琍代言的“茶芝兰”品牌。

农村包围城市商业模式的“蜜雪冰城”刚刚翻车，明星代言的奶茶品牌又涉嫌犯罪，茶饮行业为何频频上热搜，这个行业到底咋了？

先说说“蜜雪冰城”事件：

公开资料显示，蜜雪冰城股份有限公司成立于2008年4月30号，法定代表人为张红超，注册资本11337.8667万人民币。公司经营范围包含企业管理咨询、企业营销策划、预包装食品、餐饮企业管理咨询等。

业内人士指出，奶茶业问题频出主要归因于“钱”景诱人带来的野蛮生长。据前瞻产业研究院发布的数据，2019年，中国现制茶饮市场规模达到1405亿元。2020年上半年虽受疫情影响，市场规模也达626亿元左右。美团点评数据显示，截至2019年底，我国现制茶饮门店数量已超过50万家。

据了解，开奶茶店主要有两种方式：直营和加盟。直营模式的客单价和利润较高，注重品质的把控。加盟模式的客单价和利润较低，快速拓展市场成为关键。上述两家茶饮店均属于加盟模式。

在蜜雪冰城门店，冰激凌3元，柠檬水3至4元，果茶和奶茶在4至6元之间。其正是依赖性价比迅速抢占市场，目前全球门店数量突破了1万家。

一位蜜雪冰城加盟店店主告诉记者，为了保证利润，早日赚回加盟费，个体加盟店只能极力压缩成本。

从2021年初开始，据媒体报道，蜜雪冰城就已完成首轮20亿元融资，融资完成后，蜜雪冰城估值超过200亿元；产品方面，蜜雪冰城的菜单里有奶茶、果茶、冰淇淋等品类。价格上主打低价策略，产品价格多在10元以下。

值得注意的是，与喜茶、奈雪的茶等品牌不同，蜜雪冰城主打下沉市场，目标用户为以大学生为代表的年轻消费群体，门店主要开设在大学周边、步行街、商场周边等。数据显示，蜜雪冰城二三线及下沉市场的门店占比80%以上。

据中国食品产业分析师朱丹蓬透露，蜜雪冰城频现食安问题的原因主要是低利润扩张以及加速开店。

更消息称，蜜雪冰城计划在A股上市，上市的筹备已到最后阶段，交表已经在倒计时中。

从上述逻辑来看，“蜜雪冰城”这次被曝多家门店篡改食材保质期、使用隔夜奶的问题也就不足为奇。

虽然“蜜雪冰城”在舆论被引爆后出来道歉了，但监管部门可不是那么好糊弄的。

5月17日，郑州市场监督管理局发布紧急检查整治蜜雪冰城股份有限公司报告称，5月15-16日，郑州市局、县（市、区）局、基层监管所全员上阵、协调联动，对全市区域内的蜜雪冰城旗下门店进行“地毯式”监督检查，重点检查三个方面的问题：一是是否存在媒体曝光的篡改开封食材效期、过夜奶浆仍使用等违法违规行为；二是设施设备是否符合《食品安全法》等法律法规的规定；三是制度建立和落实是否符合《餐饮服务食品安全操作规范》的要求。

“地毯式”监督检查？让我们期待监管部门的最终检查结果吧！

再说说马伊琍代言的“茶芝兰”品牌涉嫌犯罪事件：

据上海市公安局官方微信号消息，2020年12月，上海警方依托数据分析，发现大量奶茶店铺加盟商户“异常关停”的风险，可能涉嫌经济犯罪。市公安局经侦总队即会同松江公安分局组成专案组开展侦查，并于3月23日将以犯罪嫌疑人金某、王某为首的诈骗团伙一网打尽。

经查，犯罪嫌疑人金某、王某等人为牟取非法利益，成立某餐饮公司，并在公司内部设立网络部、话务部、商务部、运营部等多个部门，在未经权利公司授权许可的情况下，搭建多个虚假知名品牌奶茶招商加盟网站，设计发布带有“品牌加盟”字样的招商广告，吸引获取潜在加盟商联系方式。

因代言品牌茶芝兰涉及违法犯罪，马伊琍工作室15日发布声明称，马伊琍已与该品牌解约。随后，马伊琍转发该条微博称，“向各位加盟商受害者道歉。目前我们正积极配合警方调查。”

5月17日，官媒新华社发表长文，痛斥明星代言翻车不能一句道歉就完事，还抨击明星代言不能成为欺诈的帮凶。新华社怒斥：道歉有用吗？这个答案不言自明！一些明星们刚刚跨过代言风波，就在另一款翻车产品上登上了台。

有受害者语气愤怒说，自己当时看见明星代言才相信的，还去总部看了实体店，前后投入十几万。如今被骗影响太大，因为本身他们家就没什么钱，都是从老人那拿的，父母攒的积蓄现在全没了。

网友们也表态，觉得明星代言害死人，他们赚了钱就不管后续了，建议以后代言如果出事，应该让明星也受到惩罚，抓起来赔钱。

不得不说，明星代言出问题已经不是第一次了，从过去的假药假酒到现在的奶茶店，受害人付出了自己的信任，换来的却是欺骗。

希望今后明星们在选择代言时自己也多多了解，不要坑害了喜欢他们的人，赚钱也别赚黑心钱。

华夏饮食 综合整理