奶茶揭秘系列报道②(关于奶茶的报道)

奶茶已成为年轻人日常消费中不可或缺的一部分，网红奶茶店更是年轻人喜欢打卡的地方。随着奶茶店的发展，一些知名品牌、网红店被竞相模仿，套路不少，不少消费者表示一不注意就会被“坑”。

套路1

知名品牌加上“前缀” 消费者以为是子品牌

“要喝什么可以线上点单。”在海口龙昆南路海南师范大学附近，一家名为益禾堂的奶茶店颇受欢迎，店门口时常排着长长的队伍。

记者看到，该店招牌以绿色为背景，写有“益禾堂”“畅饮年轻这一杯”等字样，字体呈白色，招牌右上角有一个红色的标志，店内工作人员身穿绿色的工作服。

记者在距离上述益禾堂店近2公里处看到一家名为“×晓益禾堂”的奶茶店，门口也有不少人排队。记者采访了解到，其中部分消费者以为这家店是益禾堂旗下的品牌店。

记者发现，该门店较前述益禾堂门店小了不少，招牌与益禾堂差别不大，同样是绿色招牌、白色字体，不同的是这家店多了“×晓”二字，且“×晓”二字字体与“益禾堂”三个字不同。店内工作人员的服装与益禾堂工作人员的服装相似，饮品单也与益禾堂雷同。

记者通过地图查询发现，除了“×晓益禾堂”，海口地区还有“×荣益禾堂”“×香益禾堂”等不同店名的奶茶店。

记者通过益禾堂官方微信公众号了解到，益禾堂创立于2012年，在广东、广西、湖南等多地均有门店。记者通过益禾堂官方客服了解到，益禾堂旗下没有子品牌，且品牌名只有“益禾堂”三个字，没有前缀。

套路2

“茶颜悦色”vs“茶颜观色” 商标装潢广告宣传高度相似

茶颜悦色是长沙本土知名奶茶品牌，更是全国奶茶爱好者所知的网红品牌，有人千里迢迢去一趟长沙，就是为了喝一杯茶颜悦色。

茶颜悦色“大火”，自然也有“高仿”。记者通过大众点评APP搜索“茶颜”“悦色”等关键字，发现海口地区有“茶颜×色”“茶颜酒×”“×色茶颜”等多种相似品牌，其中“茶颜×色”与“茶颜悦色”最为相似。

记者了解到，“茶颜×色”在海口共有3家店面，从网友上传的图片中，记者发现其中一家店面的Logo与茶颜悦色的Logo风格极为相似，不同的是茶颜悦色Logo上的女子手拿扇子，而“茶颜×色”Logo上的女子手端着茶杯。

记者来到“茶颜×色”位于海口琼山大道的店面，发现该店招牌上的Logo已更换为白色背景，以一个身着蓝色衣襟的女子为主。但该店的饮品单与茶颜悦色仍有不少雷同，其中“声声乌龙”“幽兰拿铁”等茶颜悦色招牌产品均出现在该店的饮品单上。

记者在长沙市天心区人民法院官方公众号上看到，“茶颜悦色”起诉“茶颜观色”不正当竞争，法院一审判决被告“茶颜观色”停止在全国范围内与“茶颜悦色”相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可招商宣传、虚假宣传不正当竞争行为，并向“茶颜悦色”赔偿经济损失及维权费用累计170万元。

套路3

使用相似Logo和slogan 山寨店太多，正牌退出海口市场

“漾漾好贡茶”源自台湾地区，于2011年进入大陆市场，使用“贡茶GONGCHA”做品牌商标，以红白色作为品牌主要识别色系。该品牌饮品受不少消费者喜爱，但随着“贡茶”品牌爆火，出现大量山寨门店，海口也不例外。

记者走访发现，仅海口地区就有贡×、禧×贡茶、御×贡茶、×质贡茶等多个品牌。在大众点评上，与“贡茶”相关的店铺近50家。

在海口椰海大道一家名为“贡×”的奶茶店内，记者发现该店招牌与“漾漾好贡茶”商标相似，同样使用“贡×GONGCHA”做为主识别元素，识别色系以红白为主。不仅如此，该店招牌上还写有“台湾贡×·世界好茶”的slogan（宣传语），与“漾漾好贡茶”的繁体字slogan“台湾的贡茶·世界的好茶”相似。

记者通过“漾漾好贡茶”官方网站了解到，因出现过多山寨门店，为强化品牌识别，该公司早在2018年已正式更名为“四云奶盖贡茶”，其商标也由原来的“贡茶GONGCHA”改为“四云奶盖”。

“四云奶盖海口门店已关闭。”该品牌官方客服人员表示，“四云奶盖”已退出海口市场。

律师说法

树立商标意识，及时注册商标

海南外经律师事务所律师高平玲表示，知名餐饮店商标已具有较高知名度，其他餐饮店仍在同属类商品上使用与其相同或近似的标识，会造成公众的混淆或误认，该行为可能侵犯他人的商标权并构成不正当竞争。

高律师建议，餐饮企业应树立商标意识，及时注册商标。商标注册后，申请人可享有该商标的商标专用权。同时餐饮企业还应当注重规范使用商标。在使用商标时，需要严格按照注册商标的样式和核定范围使用商标，避免相关公众的混淆误认。（记者 吴佳穗）