行业分类: 餐饮 教育 酒店 休闲 服务 家居 家纺 服装 酒水饮品 零售 医药 建材 环保 珠宝 美容 母婴 汽车 金融
当前位置:首页  加盟资讯  餐饮资讯  项目动态正文

品牌奶茶迎降价潮(低价奶茶品牌)

发布时间:2022-05-06 11:17:39 发布人:

齐鲁晚报•齐鲁壹点记者 王诗玥近日,喜茶、奈雪的茶降价话题先后冲上了微博热搜。品牌奶茶降价了?记者探访发现,新茶饮行业竞争加剧,确实在纷纷降价,奶茶市场逐渐告别30元时代。

齐鲁晚报•齐鲁壹点记者 王诗玥

近日,喜茶、奈雪的茶降价话题先后冲上了微博热搜。品牌奶茶降价了?记者探访发现,新茶饮行业竞争加剧,确实在纷纷降价,奶茶市场逐渐告别30元时代。

多个品牌下调价格

“奶茶降价是好事,我是很支持的,就是希望降价别减料。”王女士一边在奈雪的茶点单一边说,她最近了解到,有很多新茶饮品牌大幅降价,于是特意来尝试一下。

3月17日,奈雪的茶宣布大幅降价,推出9-19元的“轻松”系列,并承诺将每月至少上新一款20元以下产品。记者发现,经过此次调整,奈雪价格整体下移至9元起,14至25元成其主力价格区间。作为鲜果茶的首创者,这也是奈雪首次推出“1”字头鲜果茶。

而喜茶在今年2月也宣布了调价策略。2月24日,喜茶宣布完成今年1月以来开展的全面产品调价,今年内不再推出29元以上的饮品类新品。目前,喜茶主流门店的产品价格已全面低于30元,且售价在15元-25元产品占据喜茶全部产品的60%以上。

“在正常工作日而非周末或者特殊节假日时,购买我们的茶一般不需要等待太长时间。”奈雪的茶相关负责人王路遥说,在宣布调价的当天,她在济南的商场内点单,发现派单量堆积到了70多单。喜茶相关负责人陈璐也表示,降价后多个门店消费者反映热烈,多次出现爆单。

根本原因在供应链

记者通过实际调查对比发现,这次降价后,喜茶和奈雪在产品方面也进行了部分的调整,以同类产品相比,喜茶的多肉葡萄(首创)和最新推出的多肉葡萄冻,价格分别为28元和18元,二者的差异包括杯子容量分别为650ml、500ml和有没有芝士奶盖。在奈雪的茶中,霸气葡萄和轻松葡萄分别为28元和19元,从外观看两者最直观的差异也是一个容量为650ml,一个容量为500ml。

提及价格下调的主要原因,两家企业都给出了与“供应链”息息相关的说法。

王路遥称,调价是供应链的完善和品牌的重塑。“之前奈雪的茶一直以奶盖茶和鲜果茶为主,而如今奈雪的茶的相关菜单取消了奶盖,推出了一系列新品,这是基于对消费者的洞察和供应链数字化的提升。”

“从2020年开始,奈雪的茶就在大力推动数字化发展了。”王路遥说,作为消费者大家只能看到简单的出餐,但其实在后台是有自动生产、自动排班的,每一杯饮料的配比、需要多少茶、多少小料,甜度应该是正常甜还是三分糖,都有精确的计算。无论从前端后端都大大提升了效率,降低了成本。

陈璐也称,喜茶此轮价格下调,得益于品牌势能、规模优势,以及在供应链的积累。“随着规模发展,喜茶具备了规模化采购实力,深度参与了上游茶园、果园的种植和生产环节,优化了采购成本。通过在供应链领域的数字化投入、建立高效冷链物流网络等方式,大幅度提升了供应链的整体运作效率。”

立即咨询,获取加盟资料
您可以根据下列意向选择快捷留言

我对项目很感兴趣,请尽快寄资料给我!

请问我所在的地区有加盟商了吗?

我想详细了解加盟流程!

加盟该项目能得到哪些支持?

我想加盟请电话联系我!

加盟所需要的费用有哪些?

项目很好,请尽快联系我详谈!

*姓名:
*电话:
留言:
*验证码:
已有0人阅读
天林茶诚邀加盟
天林茶

天林茶

投资额度:3万以下

所属分类:茶叶店

  • 公司名称:福建省天林茶业有限公司
  • 企业类型:有限公司
  • 注册资金:3万以下
免费电话咨询

24小时服务热线

栏目ID=0的表不存在(操作类型=0)
栏目ID=0的表不存在(操作类型=0)
    栏目ID=0的表不存在(操作类型=0)
最新加入的品牌