他用150元开始创业办厂，最后周杰伦为其代言十年、火遍中国

曾经周杰伦为其代言10年，

而今负债6亿，

这家曾经年销售额数十亿元的知名企业，

倒下了！

它的名字叫做德尔惠。

周杰伦的助力

对于不少80后和90后来说，周杰伦那句“德尔惠，on my way”的广告词至今仍旧印象清晰。

有一段时期里，央视体育频道的主要黄金时段广告都被晋江体育运动品牌包揽。

在其中一只广告宣传片中，一身篮球运动装的周杰伦摆着标志性的酷脸，在片中展现了几招帅帅的球技，最后说出“运动个性 德尔惠”口号结尾给大家留下了深刻的印象。

凭借着周杰伦在青少年中的影响力，德尔惠也成为备受年轻人喜爱的品牌。

不仅如此，在周杰伦加盟后，企业连续两年销售额增长率都超过50%。

2003年-2005年间，其产销及品牌知名度更是达到一个空前的高峰期，福建著名商标、国家免检产品、中国驰名商标、中国名牌产品等荣誉纷至沓来。

150元办厂

谁也想不到，风光无限的德尔惠，当年是丁明亮17岁时怀揣仅有的150元创办而来的。

都说“穷人的孩子早当家”。

家境贫穷的丁明亮，13岁辍学，帮父母挑起养家的重担。

在泉州摆地摊卖小物品、和乡亲四处流浪打工。艰苦的生活里，养成了他好强、坚韧的性格。

1982年，他跟同乡合伙开了一家小包装袋作坊，做塑料包装袋，这是他的第一次创业。

就在塑料袋厂正常运作的第二年，他发现制鞋行业是新生计，虽然没有成功的把握，但他看到这个行业的前景。

于是带上两个弟弟，拿着仅有的150元和别人合伙开了家制鞋作坊，走上艰难的创业之路。

被烧尽的废墟

“我记得鞋厂开张第一天，我们做了6双鞋子，当时大家心里都非常高兴。高兴的并不是这鞋马上能赚多少钱，而是成功做出了自己的产品。这对我们来说，意味着一个新的开始，能生产鞋子就可以做鞋的生意了。”他说。

1987年，他作了创业以来最大的一笔投资决策：花4万元买了一套先进的制鞋设备。

这一举动，在当时村里的很多人看来，有点不切实际。后来的事实证明，他的选择相当明智。

鞋子质量的提高，为公司在国内外市场赢得了良好的声誉，他也正式给这个初步拥有现代设备的鞋厂取名“德尔惠”。

正当他准备大干一场、成就一番事业的时候，一场让人始料未及的大火从天而降，将他所有的厂房设备全部烧毁。

当接到工厂发生火灾的电话后，远赴潮州的丁明亮立马连夜打车赶回。

望着一片被烧尽的废墟，他心如刀绞，眼泪几欲夺眶而出。

但是在众人面前，他咬紧牙根，强忍悲痛。回到家里后，他独自一人埋首痛哭！

这场火灾使他一无所有，可他并未放弃，决心从头再来。

顶着巨大的痛苦和压力，他开始四处借贷，重修厂房，并往返于晋江和广东之间购买设备、寻找模具。

凭着顽强的毅力，在当年底，他不仅还清债务，还在市场上打开稳定的销路。公司再次进入一个稳步的发展期。

打造品牌国际化

在1996、1997两年间，市场的不景气让工厂进入了低潮期。

丁明亮强烈地意识到企业打造品牌的紧迫感与重要性，决定把工厂带入品牌经营时代。

2000年，一次偶然的机缘，他与国内知名品牌策划人何苦结识。

何苦为德尔惠带来当时国内最先进的品牌发展理念。从鞋业生产加工零售，真正转到建立自己的终端销售网络，开始品牌化发展。

经过几年高速增长，公司在全国的渠道规模不断扩大。

但丁明亮没有得意忘形，始终保持着清醒与冷静。

他认为，一个强势的公司必须拥有自主开发的能力。

因此，他大胆引进韩国、台湾的设计师，成立了庞大的设计开发队伍。

引进国际化人才后，他又开始思考品牌国际化。

他联合八大专业公司，对企业品牌、营销、人力资源、终端市场、平面设计、空间设计、生产管理等方面进行整合提升，修改商标字母组合，使企业品牌更具国际化和现代感。

把原来的字母组合“Deerhui”改成英文组合“deerway”，也就有了后来周杰伦那句经典的广告词——“德尔惠，on my way”。

虽然丁明亮在2011年因病去世，但凭借150元办厂，创造出一个庞大的商业企业，让他充满了传奇色彩。

从无到有、起死回生，丁明亮靠的是自己坚韧的性格和冷静的头脑。